伝統と革新が交差する、上海発のスタートアップ「Jie Yi Couture」

パターンメイキングのスケッチをビジュアルシステムの主要要素に

上海のスタートアップ企業「Jie Yi Couture」のブランディングについて、そのユニークな特性とデザインの裏側を探ります。デザイナーのYiwen Tuが、ブランドの個性と伝統的な技術を融合させた、新たなビジュアルアイデンティティを生み出しました。

「Jie Yi Couture」は、中国語で「解決する」を意味する「Jie」と、「一」を意味する「Yi」から名付けられました。これは、同社が提供する半カスタムデザインサービスと、中国伝統の技術を継承する精神を象徴しています。

上海の競争の激しい市場で、Jie Yiが他社と差別化を図るための戦略は、エントリーラグジュアリー体験の提供と、半カスタムデザインサービスの提供です。これにより、より手頃な価格で高品質な商品を求める若い顧客層に訴求することが可能となりました。

Yiwen Tuは、ブランドの製品とビジネス運営を理解するために、スタジオへのフィールドトリップを重ね、製造プロセスの一部であるパターンメイキングとドレーピングを学びました。その過程で、パターンメイキングのスケッチの美しさを発見し、それを主要なビジュアル要素に変えることを思いつきました。

パターンメイキングのスケッチは、各クライアントに対して明確に設計されており、ユニークさ、精密さ、高度な技術を象徴しています。ライン、カーブ、ノートは美しく、精巧なパターンを形成します。そのため、それをビジュアルシステムの主要な要素として統合しました。

このプロジェクトは、2018年8月に上海で開始され、2020年1月にニューヨークで完成しました。このデザインは、2021年のA' Graphics, Illustration and Visual Communication Design Awardで鉄賞を受賞しました。

Yiwen Tuのデザインは、ブランドの個性と伝統的な技術を組み合わせた、新たなビジュアルアイデンティティを生み出しました。「Jie Yi Couture」のブランディングは、伝統と革新が交差する場所で、新たな可能性を追求しています。